A Homossexualidade em questão
Psicóloga estuda a homossexualidade masculina e constrói detalhado perfil do mercado consumidor gay carioca
Homossexualidade: do preconceito aos padrões de consumo, de Adriana Nunan. Editora Caravansarai, Rio de Janeiro, 2003. 360 páginas. R$ 38
O resultado de um estudo completo da atual situação dos homossexuais masculinos brasileiros – especificamente dos gays moradores da Zona Sul carioca – está em HOMOSSEXUALIDADE: DO PRECONCEITO AOS PADRÕES DE CONSUMO, livro que a psicóloga Adriana Nunan lança no dia 1° de outubro, pela Editora Caravansarai, na Livraria Argumento, no Leblon. O título é a adaptação da tese de mestrado em Psicologia Clínica de Adriana, defendida em dezembro de 2001 na Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio).
Embora a homossexualidade seja cada vez mais discutida na sociedade brasileira, ainda são escassos os trabalhos acadêmicos sobre o assunto, seja na área da Sociologia, da Antropologia ou da Psicologia, por exemplo. Essa carência foi um dos motivos que levou a psicóloga a escolher o tema para sua tese de mestrado. Além de pesquisar em publicações (estrangeiras, em sua maioria), Adriana fez um minucioso trabalho de campo e entrevistou dez homossexuais cariocas, todos homens, moradores da Zona Sul e com idades entre 30 e 50 anos.
Aparentemente pequeno, o estudo de campo da psicóloga gerou respostas abrangentes e permitiu que a autora apresentasse conclusões reveladoras sobre temas pertinentes à realidade de grande parte da comunidade homossexual brasileira, e não só a dos gays cariocas. As entrevistas confirmaram algumas teses encontradas na literatura existente sobre o assunto, especialmente as impressões sobre o perfil consumidor dos homossexuais em geral.
O livro pode ser dividido em duas etapas. Na primeira, Adriana expõe conceitos relacionados à homossexualidade e aborda temas como a construção histórica da categoria “homossexual” e a história da homossexualidade masculina no Rio de Janeiro no século XX. O capítulo sobre o preconceito é bastante abrangente e parte do conceito geral do assunto para explicar e exemplificar aspectos relacionados especificamente à homossexualidade, como os estereótipos estabelecidos pelos heterossexuais, a discriminação e o estigma social que recai sobre os gays, por exemplo.
Outros temas abordados nessa primeira parte do estudo são a representação dos homossexuais nas mídias norte-americana e brasileira, os movimentos de militância gay aqui e nos Estados Unidos, a identidade homossexual e suas várias particularidades, o coming out – “sair do armário”, expressão usada pelos que assumem a homossexualidade – as várias fases do processo de assunção (ato de assumir), a identidade homossexual no Brasil e nas culturas latinas, a subcultura homossexual e, finalmente, o comportamento de consumo homossexual no Brasil e nos Estados Unidos.
A primeira etapa de HOMOSSEXUALIDADE: DO PRECONCEITO AOS PADRÕES DE CONSUMO é embasada, principalmente, na bibliografia adotada por Adriana em sua pesquisa teórica. Desses estudos, por exemplo, a autora pinçou algumas estratégias publicitárias que seriam bem-sucedidas para atingir o chamado “mercado gay”. As dicas mais genéricas, que funcionariam com o público gay em geral, estão centralizadas no capítulo que versa sobre o Comportamento de Consumo Homossexual.
Mais adiante, a autora faz um estudo específico do caso brasileiro, onde a denominação “mercado gay” é substituída por “mercado GLS” – gays, lésbicas e simpatizantes – e, baseada em estudos de autores brasileiros e nas entrevistas que fez com os gays cariocas, identifica particularidades e cita algumas marcas mais presentes no cotidiano dos consumidores homossexuais, além de constatar a fidelidade para com as empresas que anunciam para eles, “percebendo-as como marcas vanguardistas e que desempenham um importante papel na integração dos homossexuais à sociedade”.
Após as considerações teóricas iniciais, Adriana começa a detalhar seu estudo de campo. Explica seu método de pesquisa – baseado em entrevistas individuais, com cerca de uma hora cada uma, em que os dez entrevistados seguiram um roteiro de perguntas sobre temas variados – e atesta seus comentários com declarações dos próprios entrevistados, destacadas, sem identificação, ao longo do texto. A opção pelo anonimato foi feita devido aos vários graus de assunção dos homossexuais que participaram do estudo. Enquanto alguns eram assumidos publicamente, para a sociedade em geral, outros ainda não o tinham feito, escondendo essa orientação nos ambientes de trabalho ou familiar. Daí a opção da autora em não citar nomes, profissões ou quaisquer outros dados mais específicos no livro.
Na entrevista, os homossexuais falaram sobre assuntos diversos, como religião, identidade homossexual, coming out, preconceito, sexualidade, o impacto da Aids, a comunidade gay e o comportamento de consumo dos homossexuais, entre outros. Alguns foram pautados pela própria autora, outros foram citados espontaneamente pelos entrevistados. Os gays falaram ainda sobre suas marcas de predileção no mercado carioca e possíveis estratégias de marketing que podem ser adotadas para conquistar esse mercado, o que pode servir de guia para empresários do setor.
Uma das principais conclusões do estudo de Adriana Nunan é a existência de um mercado gay em franca expansão no Rio de Janeiro, voltado sobretudo para serviços direcionados a indivíduos com idade acima dos 25 anos e de classe média ou alta. A autora ressalta que o mercado homossexual no Brasil é um fenômeno que se desenvolve de maneira bastante particular, não sendo uma importação de padrões econômicos e políticos de outros países. O consumidor homossexual brasileiro teria um maior poder aquisitivo (por ser, em sua maioria, solteiro e sem filhos e não ter planos futuros nesse sentido), preferência por produtos ou serviços mais sofisticados e preocupação com aparência pessoal e moda. O estudo provou que esse público pode, deve e quer ser melhor explorado pelos empresários em geral.
DICAS PARA PUBLICITÁRIOS
Adriana Nunan fornece algumas dicas para os empresários que querem investir no público homossexual. Seguem algumas:
- Veiculação de anúncios em revistas
ou estabelecimentos gays;
- Parcerias com grupos de militância homossexual, melhorando a imagem
da empresa perante a comunidade;
- Veiculação de anúncios na internet. É uma estratégia
econômica, com público certo, se colocada em sites exclusivamente
gays;
- Os anúncios devem passar uma imagem positiva dos homossexuais, sem
necessidade de cenas explícitas.
OPINIÕES
“Espero que o leitor – homossexual ou não, universitário ou não, artista ou não – tenha o mesmo prazer que eu, ao percorrer este livro e obter assim mais informações sobre a questão gay. Adriana Nunan escreve com correção, clareza e simplicidade.”
Bernardo Jablonski, Doutor em Psicologia, autor do prefácio do livro
“HOMOSSEXULIDADE: DO PRECONCEITO AOS PADRÕES DE CONSUMO presta um importante serviço de utilidade pública, não só à “comunidade” homossexual, mas também ao público intelectual em geral. Adriana Nunan nos brinda com inteligente discussão sobre a bibliografia internacional e nacional referente à homossexualidade.”
Luiz Mott, Doutor em Antropologia, Fundador do Grupo Gay da Bahia
A AUTORA
Adriana Nunan nasceu nos Estados Unidos em 1975 e se formou em Psicologia pela PUC-Rio em duas habilitações (psicóloga e bacharel em psicologia). Mestre em Psicologia e pós-graduada em Comunicação Social, atualmente cursa o doutorado em Psicologia Clínica, também na PUC-Rio. É especializada em Psicologia Clínica e Social, sobretudo em preconceito, e em Psicologia aplicada ao Marketing
Fonte: Site do Grupo Judeus Gays Brasileiros, seção artigos (29/04/2004)