Por Washington Calegari
Será lançado amanhã, no Rio de Janeiro, o livro Homossexualidade: do preconceito aos padrões de consumo, da psicóloga Adriana Nunan. O livro, que sai pela editora Caravansarai, é uma adaptação da tese de mestrado defendida por Adriana em 2001 na PUC-RJ.
A psicóloga conversou com gays cariocas das classes média e média alta, a maioria com ensino superior completo. Apesar de o público pesquisado ser apenas do Rio, ela acredita que os fatos levantados no estudo podem ser estendidos a todo o país, principalmente aos centros urbanos.
Em entrevista ao site Advillage (www.advillage.com.br), Adriana apontou que os homossexuais, pelo fato de não terem filhos e, na maioria das vezes, não pensarem em tê-los, acabam dispondo de mais dinheiro para gastar com lazer, roupas e viagens.
Nas entrevistas, muitos deles reclamaram da escassez de títulos editoriais voltados ao público homossexual. “Muitos comentaram, com tristeza, sobre o fim da Sui Generis, importante revista do meio que faliu por falta de anunciantes”, lembrou Adriana.
A psicóloga recomendou às empresas que quiserem investir em campanhas publicitárias voltadas aos homossexuais muita criatividade para instigar o imaginário desse público. “As dicas são usar o imaginário do casal gay, junto e no dia-a-dia, já que esse público dá muito valor ao que está acontecendo agora, ao presente. Também é importante ligar os anúncios aos amigos. Muitos gays foram rejeitados pelos pais e encontram nas amizades uma nova família", destacou a psicóloga.
No Brasil, quase não há anúncios direcionados especificamente aos homossexuais, mas Adriana acredita que quem sair na frente vai ter muito lucro. Patrocínios a eventos, casas noturnas e bares e o uso de símbolos da cultura GLBT, como a bandeira arco-íris, também foram apontados pela psicóloga como boas ferramentas para cativar esse público.
Fonte: Armário X