Adriana Nunan lança dia 1 o de Outubro "Homossexualidade: do preconceito aos padrões de consumo" pela Caravansarai
Por Daniel Barbosa
O desejo de identificar e dissecar um "mercado gay" e o processo de expansão que esse segmento atravessa levou a psicóloga Adriana Nunan a percorrer a história da homossexualidade e as questões que lhe são inerentes, como o preconceito e as várias fases da assunção. O resultado desse percurso, que começou como uma pesquisa para a tese de mestrado defendida em 2001 na PUC-Rio, resultou no livro "Homossexualidade: do Preconceito aos Padrões de Consumo", que será lançado pela editora Caravansarai, no próximo dia 1º, no Rio de Janeiro. Apesar de um foco específico pretendido pala autora - o mercado e as relações de consumo no meio GLS no Brasil -, o livro acabou se configurando como um estudo completo sobre a atual situação dos homossexuais masculinos brasileiros. "Li alguns estudos norte-americanos sobre o mercado gay daquele país e quis investigar como era esse segmento aqui. Mas para chegar a esse foco tive que fazer um percurso histórico, passando pelos vários pontos da questão homossexual", diz. Além de pesquisar em publicações (estrangeiras, na maioria, em função do déficit de material correlato no Brasil), Adriana fez um minucioso trabalho de campo e entrevistou dez homossexuais cariocas, todos homens, moradores da zona sul, com idades entre 30 e 50 anos. Ela considera que, apesar do contingente restrito, o estudo de campo gerou respostas abrangentes e permitiu que ela obtivesse conclusões reveladoras sobre temas pertinentes à realidade de grande parte da comunidade homossexual brasileira.
Livro Pode Servir de Guia Para Empresas
Referindo-se ao título do livro, Adriana Nunan diz que é fácil identificar a relação entre o preconceito e o mercado. "A diminuição do preconceito vai representar a expansão do mercado GLS e, se isso acontece, o mercado não GLS, de maneira geral, vai gradativamente perdendo o preconceito contra os gays", diz.
Adriana diz que o livro pode ser dividido em duas partes. Numa primeira, ela expõe conceitos relacionados à homossexualidade e aborda temas como a construção histórica da "categoria homossexual". O capítulo sobre preconceito é abrangente e aborda, entre outros assuntos, os estereótipos estabelecidos pelos heterossexuais, a discriminação e o estigma social que recai sobre os gays.
Na segunda parte, a autora expõe os resultados das entrevistas e entra na questão mercadológica propriamente dita. Os gays falam sobre suas marcas de predileção no mercado e possíveis estratégias de marketing que podem ser adotadas para conquistar esse mercado, o que pode servir de guia para empresários. (DB)
Fonte: Jornal O Tempo, Caderno Magazine, p. C4 (27/9/2003)